品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。2022年，國家發展改革委聯合多部門發布的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》明確提出，深入實施中央企業品牌提升專項行動，促進品牌建設與企業經營良性互動，形成一批具有中國特色的品牌建設實踐經驗。
作為一家大型中央企業，成立近40年來，保利集團始終致力于服務國家戰略，滿足人民對美好生活的需要，在加速品牌戰略升級、推進品牌建設與經營管理相融合等方面積極實踐探索，努力打造具有中國特色和國際競爭力的世界一流品牌，以一流品牌文化助推世界一流企業建設。
在2023年“7·15保利日”來臨之際，保利集團黨委副書記、董事張浩日前接受了新華網采訪，圍繞企業品牌建設，分享了具有保利特色的品牌建設理念和路徑，并對未來進行展望。
以“7·15”品牌日傳承“保國利民”初心
1984年7月15日，保利集團的前身——保利科技有限公司在人民大會堂正式成立，以滿足國防裝備現代化的需求。到上世紀末，保利逐漸從單一產業走向多種經營，確立了貿易、地產、文化等多個版塊的主營業務，踏上了轉型之路。新世紀以來，在行業市場化發展黃金期的大背景下，保利集團多項主業日益壯大，先后整合了中國中輕、中國工藝、中國中絲、中國華信等企業，業務布局更加多元。“十四五”時期，保利集團明確了優化貿易、升級地產、做強文化、創新科技、做特工程及金融支撐的“5+1”業務體系。正如保利人常說，保利集團從軍中走來，在改革中成長，在開放中發展，在市場中壯大，在新時代躍升。
經過多年的改革發展，保利集團進入了一個全新階段，需要一個載體、一種形式來承載長期沉淀下來的發展成果、品牌成效，不斷推動自身品牌建設工作邁入新階段。“715既是保利集團的成立紀念日，也是保利的品牌日，是近12萬保利人的共同節日”，張浩表示。在這樣的契機下，保利集團在2022年7月15日首次舉辦“715”保利日品牌發布會，面向社會大眾發布了全新的品牌文化體系，啟動了“五位一體”品牌戰略體系，這些措施也為“715”保利日注入了新的內涵與意義。
張浩說，今年的“保利日”以“一個保利，萬般美好”為主題，以保利集團7·15“品牌之夜”為主要的傳播載體，向社會大眾展現保利集團改革發展，尤其是品牌建設等方方面面的“成績單”，在去年活動取得初步成效的基礎上，進一步打造一個固定的“年度品牌日”，最終能夠形成具有廣泛認可度、具有共同記憶感的“保利符號”。
具體來說，保利集團將發布保利品牌的最新成果，包括詮釋“保國利民”核心理念的保利品格，體現“一個保利，萬般美好”的保利品牌家族，以及展現保利品行家風的行為體系等。此外，還將從工程、貿易、文化、地產、科技和公益等方面，把品牌故事與藝術融合起來，為大家帶來不同的品牌體驗。
張浩表示，今年的“7·15保利日”，將呈現的是一個保利全景式的“品牌儀式”，是一幕保利全產業的“品牌故事”，也是一次保利線上線下互動的“品牌記憶”。
以“萬般美好”詮釋服務人民生活的多元業態
“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的“三個轉變”的提出，為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。這也對保利提出了更高的要求，必須從發揮品牌引領作用、推動高質量發展的角度加強品牌建設，打造具有影響力、驅動力、凝聚力的企業品牌。
張浩表示，作為一家業務涵蓋人們衣食住行用和精神文化生活方方面面的多元化企業集團，保利集團要打造強有力的企業品牌，就必須樹立一種品牌理念，讓企業的業務、產品、服務，既能夠在各自領域實現“萬般美好”，也能在“一個保利”的共同歸屬下，心往一處想、勁往一處使，成就“保國利民”的初心使命。
“為此，我們這些年做了一些工作，包括發布品牌文化理念體系、視覺體系、品牌架構體系、‘十四五’規劃要點，推出保利的司歌、司徽、企業宣傳片等等。”張浩說，這些工作也逐漸形成階段性的成果，那就是“一個保利，萬般美好”，這個主題既是保利集團品牌建設的一個縮影，也是對于未來保利集團品牌建設核心目標的一個定位。
保利集團成立近四十年，資產總額超過1.8萬億元，業務遍布國內100多個城市及全球近百個國家，在貿易、地產、文化、科技、工程等多項業務處于行業領先位置，保利集團把這種多元化的業務形態形容為“萬般美好”。
在貿易版塊，保利集團的進出口業務遍及全球100多個國家和地區，是國內最大的鉑金進口商和國內領先的白銀貿易商；在地產版塊，打造“全生命周期居住系統”，圍繞“全齡化需求”提供“全流程服務”，在2023年成為中國房地產百強企業TOP1。在物業版塊，深度參與基層社會治理，開創超大型城市服務新模式；在文化版塊，著力打造全球規模宏大的劇院院線平臺，連續13年領跑全球中國藝術品市場，13次成為“全國文化企業30強”，多年蟬聯“中國工藝美術行業十強企業”第一名，多次承接國禮設計制作、外事禮品選送等重大任務；在科技版塊，擁有4家國家級行業研究院、中國爆破工程領域首家“國家企業技術中心”和光纖光纜行業唯一的國家級企業重點實驗室，“十四五”期間累計發布國家及行業標準近500條，累計授權專利和軟件著作權7000余項；在工程版塊，下屬企業多次獲得詹天佑獎、魯班獎，承建港珠澳大橋、深中通道等國家重大工程。
張浩稱，“保利集團各項業務已經深度融入了人們衣食住行用和精神生活的方方面面，我們是人民美好生活的參與者、見證者和領創者，也是助力實現新發展格局、高質量發展的探路者、推動者和踐行者。”
以品牌建設驅動企業高質量發展
對于一家企業而言，四十年代表著立地生根、枝葉茂盛。保利集團一路走來的四十年里，始終牢記著自己的職責使命，將品牌建設作為企業發展的重要支撐，不斷思考保利品牌的過去、現在和未來。
張浩認為，從保利多年的實踐來看，要打造卓越的世界一流品牌，要做好品牌建設的“三個融入”。
第一是將品牌建設融入黨和國家事業大局中，講述與國共振的時代故事。保利集團以紅色基因鑄魂，以藍色基因立身，紅藍基因的背后，是不變的“保國利民”初心使命。無論是早些年引進國外先進的黑鷹直升機、搶救國寶獸首歸國，還是今天承建深中通道、港珠澳大橋等重大工程、服務冬奧會、進博會等重大賽事活動，保利品牌的打造，永遠離不開社會、國家、時代。
第二是將品牌建設融入人民美好生活期待中，堅守人民立場的價值情懷。能否牢牢把握人民群眾對美好生活的向往，不斷增進民生福祉，是檢驗各項工作開展得好不好的“試金石”。多年來，保利集團以“美好生活領創者”為品牌定位，以“追求卓越 領創美好”為品牌口號，持續提供“高端高質高品”的產品與服務，這些產品和服務為人民群眾所認可、喜愛，構成了保利品牌在社會上的廣泛贊譽。
第三是將品牌建設融入企業高質量發展新篇章中，永葆乘風破浪的戰略定力。按照黨中央和國務院部署，要加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業。而品牌引領是支撐世界一流企業建設的有力抓手。近些年來，保利集團陸續制定出臺了《保利集團品牌建設指導意見》《保利集團“十四五”建設規劃》等制度性文件，系統推進品牌建設，不斷提升集團企業形象、品牌價值和整體競爭力，以高質量品牌建設助力集團“十四五”戰略目標實現，以“卓著品牌”持續賦能高質量發展、推動企業邁向世界一流。
“這些都是保利集團近些年來從事品牌文化工作的淺顯思考，未來我們也將在社會各界的共同幫助下持續推進。”張浩說。